Faut-il bloquer les IA sur son site Internet ?

Voilà presque 3 ans que je n'avais pas publié un billet sur ce petit blog. 3 ans durant lesquelles je me suis bien reposé sur mes lauriers. Après avoir approfondi les secrets du vrai cocon sémantique, et notamment quelques travaux sur la façon dont Google crawle les sites internet, je me suis contenté d'appliquer ici et là mes talents de SEO retrouvés, avec quelques jolis succès à la clé.

Mais le web est intraitable et n'aime pas l'immobilisme. Une révolution s'est préparée et me voilà déjà en retard face aux IA. Ma façon de travailler, si elle plait plutôt bien aux moteurs, n'est pas la bonne face aux chatBot des IA. Comme à mon habitude, je vous partage mon ressenti, avec un regard tout neuf. J'essaie de comprendre, je ne prétend pas être un expert du sujet. 

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C'est ce qu'il y a de bien avec le web, c'est qu'il faut toujours se réinventer. L'arrivée du mode AI dans Google Search va changer la donne. Déjà disponible depuis plusieurs mois au delà de nos frontières, ce mode a littéralement tué un de mes sites internet en version anglaise. Si au départ, j'y ai vu une perte limitée de trafic qualifiée, non inquiétante, j'ai été très surpris de constater que le mal était bien plus profond. J'ai littéralement laissé entré le loup dans la bergerie, et à dire vrai, je me sens dépossédé. 

Je n'ai pas vu venir le profond changement de comportement des utilisateurs, et nombre de spécialistes du web en France ne le voient pas non plus. Où alors je me suis trop éloigné de la prétendue communauté SEO, je ne sais pas... mais pour l'instant, le mal est resté caché, tapis dans l'ombre. Vous allez comprendre. 

Quelques statistiques de trafic

Statistiques de novembre

Statistiques de juillet

Essayons d'analyser au mieux. Il y a deux sujets. 

Les Hits ChatGPT

Se faire piller par les IA et être content

Un hit ChatGPT, c'est quand le chatBot vient se servir en direct sur votre site internet, en citant parfois les sources dans les réponses, ou en affichant des images directement dans ses réponses. Des fonctionnalité assez récentes, je dirai fin d'année 2024. Cela explique la différence exponentielle entre 2024 et 2025. 

Le problème que ça pose ? ChatGPT pille littéralement mon site internet en continue. Il faut bien comprendre que sur 5000 hits FR et 17000 hits EN, je récupère 0.5% de visiteurs en provenance de chatGPT, qui viennent donc visiter mon site internet. Ca fait 100 visiteurs par mois. Ca vaut le coup de se faire piller à l'insu de son plein gré. 

La cible des Hits ChatGPT

ChatGPT se conduit un peu comme GoogleBot, il ne crawle pas le site n'importe comment. Les pages de contenu les plus sollicités sont des pages assez spécifiques : (je rappelle que mon site test est une destination de voyage)

1. le climat
2. quand partir
3. les formalités
4. location de voiture
5. comment se rendre à...
6. infos génériques sur la destination au global
7. décalage horaire
8. les températures

Il a une appétence particulière pour les articles “pratiques” qui répondent à des questions fréquentes de préparation de voyage. Les autres pages, comme les lieux incontournables, sont beaucoup moins interrogées. Plusieurs hypothèses : 

• ChatGPT n'aurait pas besoin d'intérroger à l'extérieur et s'appuierait davantage sur ses connaissances pour les articles "choses à faire"
• ChatGPT en revanche, a besoin de chercher une source fiable sur des questions fermées  
• Les gens posent peut être + de questions "pratiques" sur chatGPT, ce qui peut biaiser les hypothèses ci-dessus. 

La vraie question qui se pose, doit-on accepter de vendre son âme au diable pour récupérer des miettes ?

Un jour prochain, chatGPT n'aura plus besoin de mon site, il aura bien largement tout pompé et sera autonome. Je dois rappeler que j'ai géré mes sideproject aux petits oignons. Beaucoup de recherche pour créer des contenus complets, détaillés et uniques. C'est ce qui m'a permis d'obtenir de vrais résultats. En laissant le crawler exploiter mon contenu gratuitement, je me tire littéralement une balle dans le pied. 17000 hits mensuels en version anglaise, c'est + de hits que de visiteurs. Ce n'est pas une donnée à prendre à la légère. 

Le mode AI de Google

L'avantage d'avoir un site en version anglaise, c'est que j'ai pu constaté assez rapidement que le mode AI de Google allait tuer une bonne partie de mon trafic. Disponible depuis juillet, cette fonctionnalité a fait baissé le trafic de mon site internet de presque un tiers. C'est énorme, et c'est tout le problème d'avoir quasi tout misé sur le SEO ! 
 Il y a cependant une anomalie sur le graphique ci-dessous, novembre est à la hausse avec un taux de rebond de 80%.

On constate également un fait intéressant : le nombre de passage de GoogleBot est fortement à la baisse, et ça semble logique. Google n'a plus besoin de crawler régulièrement les pages de certaines SERP : l'onglet "web" est relegué au second plan avec ce fameux "mode AI". Google propose donc un fonctionnement différent de chatGPT et ne s'appuie pas / plus sur les sites internet pour répondre. 

Quelle stratégie adopter ?

Il est bien trop tôt pour adopter une quelconque stratégie. Pour l'instant, je continue d'engranger de l'expérience.
Une chose est certaine, Google AI arrivera un jour en France et ça va être un séisme.
Pour l'instant, la seule question que je me pose, c'est si je ne bloquerai pas un peu tous ces crawlers IA. Et si on arrêtait de nourrir la bête ?